I. Экономика домашних животных вступает в новый цикл: окно премирования смещается от объема к стоимости
Согласно Белой книге индустрии домашних животных Китая за 2026 год, индустрия домашних животных в Китае превзошла310 миллиардов юанейв размерах рынка, при этом логика роста смещается от растущей численности владельцев домашних животных к увеличению расходов на каждого домашнего животного и расширению в более ценные нишевые категории. Экструдированные кусочки все еще сохраняются60%рынка основных продуктов питания, но рост замедляется, в то время как категории премиум-класса, такие как сублимированные и запеченные продукты, быстро набирают популярность - рынок выпечки вырос примерно с2 миллиарда юанейв 2020 году более8 миллиардов юанейв 2023 году совокупный годовой темп роста превысит55%. В то же время более чем60%владельцев домашних животных говорят, что готовы платить20–30%больше для натуральных продуктов с низким содержанием аллергенов, изготовленных по индивидуальному заказу.
Акцент конкурентной борьбы сместился с конкуренции в области сырья и производства наконкурс НИОКР. Отечественные бренды прорываются благодаря более быстрым циклам итераций и более эффективным цепочкам поставок, а создание собственных брендов, ориентированных на зарубежные рынки, становится«вторая кривая роста»для ведущих компаний. Для поставщиков упаковки тот, кто может предложить профессиональное и простое решение в ходе этого перехода, лучше всего может стать незаменимым партнером на пути роста бренда.
II. Упаковка: бренды премиальных кормов для домашних животных часто упускают из виду «невидимую конкурентоспособность»
Упаковка превращается из простого «контейнера» впервая точка довериямежду брендом и его потребителями -, особенно для таких категорий, как сублимированные и свежие продукты, где требования к свежести и безопасности чрезвычайно высоки. В частности, корма для домашних животных премиум-класса предъявляют требования к упаковке в четырех областях: во-первых,сохранение свежести и барьерные свойства- Сублимированные и свежезапеченные продукты гораздо более чувствительны к кислороду, влаге и ультрафиолетовому излучению, чем традиционные кусочки, а плохо спроектированный барьерный слой может ухудшить вкусовые качества или, что еще хуже, вызвать порчу; второй,разнообразие вариантов использования- Пакеты-стойки, пакеты с плоским дном, упаковки семейного размера и пробные образцы сосуществуют друг с другом, и бренды все чаще отдают предпочтение поставщикам, которые могут охватывать несколько форматов пакетов под одной крышей и быстро реагировать на запросы.мелкосерийная индивидуализация; третий,представление сигналов доверия- четкие витрины, хорошо организованная маркировка пищевых продуктов и легко идентифицируемая информация для отслеживания — все это незаметно влияет на решения о покупке; и четвертый,устойчивость- Вторичные и биоразлагаемые материалы в некоторых регионах превращаются из привычных вещей в требование доступа к рынку, и брендам, планирующим экспорт, необходимо заблаговременно учитывать соответствие материалов на своих целевых рынках.
Это означает, что упаковка кормов для домашних животных больше не является второстепенной функцией, которую можно просто передать на аутсорсинг, не задумываясь - это профессиональная область, требующая совместной работы в области материаловедения, производственного опыта и систем контроля качества. Именно здесь Secia Pack на протяжении многих лет концентрировала свои инвестиции.
III. Подход Secia Pack: возможность гибкой упаковки всех категорий для получения дивидендов от премиализации
В ответ на структурную модернизацию, происходящую в индустрии кормов для домашних животных, Secia Pack позиционирует себя какуниверсальный поставщик гибких упаковочных решений для кормов для домашних животных, охватывающий основные форматы, включая пакеты-стойки, пакеты с плоским дном, пакеты с трехсторонним запечатыванием, пакеты с четырехсторонним запечатыванием, фасонные пакеты, пакеты с носиком и упаковку для кошачьих туалетов, с полной адаптацией процесса от выбора материала до дизайна печати в соответствии с потребностями бренда.
На уровне продукта Secia Pack систематически решает основные проблемы кормов для домашних животных премиум-класса:
01
Упаковка сублимированных и запеченных кормов для домашних животных
Сценарии применения: Сублимированные лакомства и запеченные кусочки для длительного хранения и многократного открытия.
Рекомендуемая упаковка: Пакеты с легко отрывающимися насечками и закрывающимися молниями.
Краткое введение: Высокобарьерный многослойный материал блокирует кислород и влагу, сохраняя свежесть и продлевая срок хранения. Удобный дизайн для порционирования и повторной укупорки.
02
Упаковка для кошачьих туалетов
Сценарии применения: Наполнитель для кошачьего туалета для доставки через Интернет и розничной торговли в магазинах.
Рекомендуемая упаковка: Пакеты-стойки, пакеты с четырехсторонней застежкой.
Краткое введение: Прочная конструкция сумки для транспортировки тяжелых грузов и аккуратного размещения на полках, подходящая для онлайн- и офлайн-продаж.
03
Упаковка лакомств для домашних животных и влажных кормов
Сценарии применения: Лакомства с высоким содержанием влаги и влажные корма, требующие эффективной защиты от влаги.
Рекомендуемая упаковка: Пакеты с трехсторонней и четырехсторонней сваркой, пакеты-стики.
Краткое введение: Встроенный барьерный слой отталкивает влагу, предотвращает сырость и плесень, обеспечивая безопасность кормов для домашних животных.
Что касается инноваций в материалах, Secia Pack также продолжает расширять своюмономатериал (Моно‑ПЭ, Моно‑ПП)линейку продуктов, помогая брендам, планирующим экспортировать - и нуждающимся в соблюдении экологических норм на таких рынках, как ЕС, - продвигаться вперед в области решений для упаковки, подлежащей вторичной переработке, и не терять возможности зарубежного рынка из-за проблем с соблюдением требований к материалам.
Примечательно, что помимо упаковки кормов для домашних животных Secia Pack предлагаетМастерские класса 100 000 класса GMPдля биофармацевтической упаковки и высококачественной упаковки для здоровой пищи (динамическое давление не менее 10 Паскалей), подкрепленнойЛаборатория на 10 000 классови собственныйКоманда исследований и разработок из 20 человек, что обеспечивает межкатегорийный контроль качества по высоким стандартам с помощью систем фармацевтического уровня для брендов кормов для домашних животных премиум-класса, ориентированных на научное кормление и отслеживаемое питание. Что касается производства, то он обеспечивает ежедневную выработку около40 миллионов готовых пакетови50 тонн рулонной пленки, с постоянно расширяемыми возможностями полной настройки, чтобы соответствовать мульти-SKU, небольшим партиям и быстрому циклу обновления в индустрии домашних животных, выступая в качестве гибкого партнера в цепочке поставок для разработки новых продуктов брендов, а не только для предоставления оптовых разовых поставок.
IV. От «продажи упаковки» к «росту вместе с брендами»: философия B2B-сервиса Secia Pack
Если в прошлом поставщики упаковки играли в основном роль «исполнителя производства», то в сегодняшней конкурентной среде премиализации и усовершенствования кормов для домашних животных ожидания брендов в отношении своих поставщиков меняются - то, что им нужно, — этодолгосрочный партнеркоторый понимает потребности конкретной категории, может идти в ногу с итерацией продукта и предлагает дальновидные рекомендации по соблюдению требований и инновациям, а не просто фабрику, выполняющую заказы.
Работая с брендами кормов для домашних животных, Secia Pack постепенно разработала философию обслуживания, ориентированную на реальные потребности B2B-клиентов:
Первый,сокращение затрат брендов на метод проб и ошибок за счет экспертизы материалов. Столкнувшись с новыми категориями, такими как сублимированные и свежие продукты, которые требуют чрезвычайно высоких характеристик упаковки, многим малым и средним брендам не хватает технических знаний, необходимых на этапе выбора упаковки, и они могут понести убытки из-за порчи или возврата из-за неправильного выбора материала. Благодаря собственной команде исследований и разработок и возможностям проведения лабораторных испытаний компания Secia Pack может предложить рекомендации по совместимости материалов уже на этапе отбора проб, снижая риск дорогостоящих доработок в дальнейшем.
Второй,упрощение управления цепочкой поставок брендов за счет полноформатного покрытия. От основных продуктов питания до лакомств, от наполнителей для кошачьего туалета до пищевых добавок, брендам кормов для домашних животных часто приходится одновременно управлять несколькими линейками продуктов и форматами упаковки. Возможности гибкой упаковки всех категорий Secia Pack позволяют брендам консолидировать несколько потребностей в упаковке у одного поставщика, что значительно сокращает время и затраты на координацию управления несколькими поставщиками.
Третий,защита доступа брендов на рынок посредством своего портфеля сертификации. Secia Pack имеет сертификаты, в том числеISO9001, ISO14001, ISO13485, FSSC22000, BRC и QS- комбинация, которая охватывает внутренние нормативные требования в области безопасности пищевых продуктов и при этом тесно согласуется с механизмами проверки соответствия на основных экспортных рынках Европы и США, обеспечивая более плавную поддержку доступа на рынки для брендов кормов для домашних животных, выходящих на зарубежные каналы.
В-четвертых,соответствие темпам выпуска новых продуктов брендов благодаря возможности быстрого реагирования. Поскольку «доля продаж нового продукта» все чаще становится основным показателем конкурентоспособности бренда, Secia Pack продолжает оптимизировать скорость отбора проб и массового производства, стремясь к тому, чтобы упаковка никогда не становилась узким местом для запуска продукта, а вместо этого способствовала быстрому тестированию и итерации.
На фоне «любимой» экономики, золотой цикл роста которой будет продолжаться, Secia Pack надеется сыграть роль, выходящую за рамки поставок упаковочной продукции -, служащейтехнический партнер, сопровождающий бренды кормов для домашних животныхчерез критический переход от роста объема к росту стоимости. Поскольку отечественные бренды кормов для домашних животных продолжают прорваться на рынок среднего и премиум-класса и постепенно расширяют радиус своего роста за рубежом, Secia Pack будет продолжать инвестировать в инновации в материалах, системы контроля качества и возможности индивидуализации, разделяя дивиденды роста этоготрек в триллион юанейвместе со своими бренд-партнерами.
